Férfiak rózsaszínben – ez lehet a jövő?
Volt idő, amikor a rózsaszín a férfiak/pasik/fiúk színe volt
Lionel Messi nemrégiben a tengerentúlra, az Inter Miami csapatába szerződött. A híradásokban feltűnhetett, hogy egyszerűen és gyorsan felismered, ha Messi-ről van szó. Hogy hogyan? A sportolónak van egy különleges megkülönböztető jegye: az egyedi, pink meze. Ez keltette fel Serfőző Péter brandstratéga áll is, amikor a közelmúltban kutatni kezdte a színek revolúcióját.
A friss kutatásban 3 liga 90 csapatának a színeit elemezték, ebből kiderül, hogy a leggyakrabban használt színek a piros, a kék és a fekete. Mindhárom klasszikus, „férfias” választás. Hogy lehet, hogy az Inter Miami mégis a pink mellett tette le a voksát?
„A vizsgálat során arra jutottam, nagyon kevés a ma is aktuális példa a rózsaszín-használatra. Kevesen tudják, de az 1920-as években a Juventus csapata is rózsaszín színekben játszott, hanem ez inkább egy mosási fias volt köszönhető”- árulta el. Hozzátette, az is kiderül, hogy bár megdöbbentő, de a rózsaszín régen nem a nők, hanem a férfiak színe volt.
Régen fiús volt a rózsaszín?
Szinte hihetetlen, de a Viktória korabeli gyermekruháktól kezdve a 20. századig a fiúkat öltöztették pinkbe, a lányokat pedig világoskékbe. Az okokat ma már nem tudhatjuk pontosan, de a rózsaszín-fiú párosítás eredete nagy valószínűséggel az lehetett, hogy a férfiak a hadseregben vörös ruhát viseltek. A 20. század elejére ez az általános általánossá vált, a ruhagyártók pedig ezt használták finomva szintén azt hirdették, a kékabb, femininebb, a pink pedig maszkulinabb szín. A fordulat hirtelen érkezett. A második világháború után Eisenhower feleségének a pink volt a kedvenc színe. Az elnök beavatási ünnepélyén is pink estélyit viselt a first lady, ezután pedig egyre elterjedtebb lett a rózsaszín a nők körében is.
„A színek jelentése kulturálisan és területileg is eltér, gondoljunk csak arra, hogy a gyász színe sok helyen fehér, nálunk pedig fekete. A világoskék például sok országban Szűz Máriához kapcsolódó szín. Egyelőre férfiként egyedi választás a pink, ezért könnyen kitűnhetsz vele a szürke tömegből. Mert, mivel a divatban semmi sem állandó, talán éppen ez a Messitől gyökerezhető merészség hoz majd egy újabb fordulópontot. Nem kizárt, hogy újra felcserélődnek a színpárok: a rózsaszín lesz a férfiaké a kék pedig a nőké ” – tudtuk meg Serfőző Pétertől.
Fontos a jó színválasztás
A brandstratéga azt is elmondta, pusztán színnel kitűnni a márkák nagyon kevés cég tud, jó példa erre a Telekom és a hozzá kapcsolódó magenta. Ehhez azonban több évtizedes következetes munka kell. Az Inter Miami marketing-szempontból tehát jól alkalmazza a pinket, hiszen sajátos és rendhagyó választás.
„ A szín mindig érzelmi kérdés a vállalkozóknál. Sokszor a személyes preferencia dönti el a kérdést, nem pedig a célközönség preferenciája. Érdemesebb azonban a szakmai szempontokat figyelembe venni, amellett, hogy olyan színt se választunk, amit utálunk, hiszen nap mint nap látni fogjuk ” – tanácsolja a brandépítés előtt vállalkozóknak a Brandguide álló ügyvezetője. Serfőző Péternek hamarosan új szakmai kötete megjelenik a témában. A Brandstratégia című könyvhöz egy, a stratégia összeállítás gyakorlatát ezekben az eszközökben is jár majd.
